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第24届重庆都市文化旅游节暨城际旅游交易会

发表时间:2020-06-28

为深入贯彻党的十九大精神,加快推进“文化强市”和“国际知名旅游目的地”建设,进一步提升重庆“山水之城·美丽之地”品牌影响力,同时释放后疫情时代重庆旅游市场消费动能,助推文旅市场的全新复苏,由重庆市文化和旅游发展委员会、渝中区人民政府、九龙坡区人民政府支持,重庆市文化和旅游协会主办,渝中区旅游协会协办,重庆优创东方展览有限公司承办的“第24届重庆都市文化旅游节暨城际旅游交易会”(以下简称“一会一节”)于2020年6月7日在解放碑步行街、杨家坪步行街圆满落幕。现将本届“一会一节”举办情况总结如下:

一、基本情况

本届“一会一节”以“游山玩城”为主题,组织到日本、英国、巴基斯坦、斯里兰卡四国以及四川、贵州、云南、内蒙古等地逾260家旅游机构、景区景点赴渝参展推广,两地展区共计展出面积15000平方米。同期开展2020年都市文旅产业(重庆)研讨会、地方旅游文化推介/展演、“游山玩城”文旅直播节、“那年·今日好风光”旅行美照征集赛、“年度最低价”旅游采购狂欢等线上线下互动活动20余项。据统计,本届“一会一节”展期3天共吸引到百余外地旅行商以及市内200多名文旅业内人士齐聚,共同考察重庆景区景点并展开交流、洽谈合作;同时吸引市民近40万人次前往解放碑步行街和杨家坪步行街体验和购买文旅产品。

二、主要特点

(一)市、区领导高度重视“一会一节”举办,力促文旅复苏回暖。

重庆市文化和旅游发展委员会、渝中区人民政府、九龙坡区人民政府高度重视并大力支持“一会一节”的举办。一是会前市、区领导多次听取活动筹备情况汇报,并对展会筹备、客商邀请、疫情防控等工作进行指导。二是市文旅委主任刘旗、渝中区委书记黄玉林、渝中区政府区长左永祥、渝中区政府副区长蔚传忠、九龙坡区政府副区长李洪亮以及市文旅委相关处室、渝中区文旅委、九龙坡区文旅委负责人出席“一会一节”启动仪式,并参观解放碑展区;市文旅委副主任秦定波、九龙坡区政府副区长李洪亮以及市文旅委相关处室、九龙坡区文旅委负责人参观杨家坪展区。市、区领导均对这场后疫情时期的首场文旅展会行了实地指导,并肯定和赞许了活动效果。三是市文旅委副主任秦定波、渝中区人民政府副区长蔚传忠以及市文旅委相关处室、渝中区文旅委、九龙坡区文旅委、南岸区文旅委、巫溪县文旅委负责人参加“一会一节”重要配套活动“2020年都市文旅产业(重庆)研讨会”,与来自全国60余城市旅游协会代表和川渝30余家旅游企业代表聚焦文旅复苏展开探讨,为促进文旅产业发展贡献智慧。

(二)后疫情时代重庆首场文旅盛会,企业联合放大招。

新冠疫情给我国文旅行业造成了断崖式的打击,为助推文旅市场复苏,消费回暖,本届“一会一节”作为国内疫情常态化防控下的重庆首场文旅专业展会,得到了文旅业界的高度重视,众多国内景区景点、文旅企业参展踊跃积极。其中,解放碑步行街展区组织到日本、英国、巴基斯坦、斯里兰卡四国,以及四川成都、云南曲靖、贵州道真等13个兄弟城市和渝中、万盛、两江新区等15个重庆区县内的旅游文化资源集中展示;还有万豪集团、九州文化旅游投资集团、重庆公路运输集团、重庆市旅游营销中心等16家重点旅游企业参展。杨家坪步行街展区组织到内蒙呼和浩特、贵州遵义、成都成华区等13个兄弟城市以及九龙坡、城口云阳等8个重庆区县的旅游文化资源集中展示;同时专设旅游惠民专区,组织到全球通、中国青年旅行社等13家国际旅行社推出优惠线路;并有凤凰国际、旅投集团、泰达置业、金洲国际等24家旅游企业参展。

各企业参展期间纷纷放大招,向市民充分展现当地独特的旅游魅力。其中,渝中区文旅委带来了蜀绣、刘氏刺熨疗法、周氏古船模型制作、蜀绣、葫芦烙画等母城特色非遗文化项目体验,备受市民青睐;两江新区市场监管局携区内十余家知名文旅企业和品牌参展,并开展民俗文化表演、玩偶表演、花艺DIY、文物展示等丰富的文旅活动。其中特色文旅企业“熊婆婆的花园”打造的“蓝色秘境·花园秀”主题场景,以清新淡雅的绣球花和仙气飘飘的盆景观为特色,成为了本届“一会一节”的网红打卡点;日本国驻重庆总领事馆携手“青山SQUARE日本传统工艺品”“重庆插花协会”,向山城市民展现日本独特的花道文化和工艺品制作理念,赢得了市民一致好评。

(三)成渝联袂,巴蜀文化旅游走廊共推共享。

为助推巴蜀文化旅游走廊建设,扩大成渝地区双城经济圈影响力,本次“一会一节”组织到成都、峨眉山、瓦屋山、巴山大峡谷、达瓦更扎、恺之峰、大佛寺等川渝两地旅游景区景点参展,并开展双城营销活动。其中,成都联合德阳、眉山、资阳同城化发展城市,组织青白江区文体旅局、邛崃市文体旅局以及都江堰融创文旅城,以“夏天‘趣’成都”为主题,将成都的特色夏季文旅活动、周末游场景以音乐剧、互动表演等多种形式,向重庆市民做了精彩推介;潼南与遂宁、广安、渝北、长寿、垫江等地文旅部门推出“两地游客享受对方市民同等待遇”互利互惠活动;垫江恺之峰景区面向四川游客推出免门票活动;达州包括巴山大峡谷、賨人谷、碧瑶湾、真佛山等多个景区,重庆籍游客可凭身份证即免费领取门票。

(四)地方旅游文化展演精彩纷呈,受市民关注和热捧。

为更生动地展现各地旅游文化特色,让观展市民更直观地感受各地文化魅力,“一会一节”期间开展了系列互动情景展演、沉浸氛围推介。一是由组委会在解放碑步行街和杨家坪步行街分别开展“母城印象”与“三宜山水城”大型情景互动表演,充分展现重庆特色旅游文化,引得游客连连拍手叫绝;二是组织参展商家在“一会一节”期间推出了数十场旅游文化展演,展示推介各地旅游及民俗文化,成为本届“一会一节”上一道靓丽的风景线,受到市民的喜爱。其中,玉树州的风情歌舞让市民在大饱眼福的同时也了解到当地不同的风土人情;重庆旅游投资集团组织乐和乐都吉祥物“乐嘟嘟”来到现场,为市民带来了杂技、歌舞、合影等现场互动活动,让市民感受到欢乐的热情。

(五)线上推介反哺线下引流,助推文旅创新发展。

结合新兴推广方式和新消费群体的消费习惯和信息获取渠道,同时也为促使文旅行业加快融入信息化、网络化、大数据、智慧化等数字科技,本次“一会一节”开展了丰富多彩的线上活动:一是举办以“推介+互动”为主的“游山玩城”文旅直播节,携手重庆文艺广播主持人海飞、棋格格,联合渝中文旅委、九龙坡区文旅委、眉山市文化广播电视和旅游局等近20个地方文旅主管部门、景区景点负责人开启了一场文旅的直播盛宴,吸引数万网友观看点赞,并纷纷留言表示要前往各景区打卡消费;二是发起“那年·今日好时光”旅行美照征集赛,近百名参赛选手在本次大赛中晒美照、分享旅行趣事,6月2日-6月8日期间,共吸引了十七万次的浏览观看,获得了近七万次的网友点赞,引发网友热议。

(六)释放文旅消费动能,文旅惠民力度大。

为进一步刺激旅游消费,促进旅游产业回暖复苏,本届“一会一节”积极组织各商家推出优惠折扣、半价钜惠、免费游等大力度折扣回馈广大市民,在实惠上下足功夫:一是在杨家坪展区设置“旅游惠民专区”,组织到雅途、全球通、中国青年旅行社等13家旅行社入驻并开展“年度最低价”旅游采购狂欢活动,期间各旅行社共计推出了近百条年度最优惠旅游线路;二是联动“惠游重庆”平台开通“都市旅游节特惠专区”,推出了如1元游四面山、12元玩沙坪坝七彩祥耘开心农场、20元游开州举子园等超低特价旅游产品;三是联动万豪国际重庆地区酒店在解放碑步行街开展爆款产品闪购、免费福利派送等促销活动,前来观展的市民和游客纷纷淘得实惠满载而归。

三、相关工作

(一)各部门通力协作,紧密配合。

本次活动期间,在渝中区人民政府、九龙区人民政府的支持下,两地区文旅委统筹开展各项工作,各区部门通力协助,为活动顺利进行提供保障:一是两区文旅委多次组织召开筹备工作会,就招商情况、观众组织、场地搭建布置、各方沟通等工作进行了磋商和协调,不断完善方案和工作内容,制定了科学合理的实施方案;二是两区委宣传部统筹协调区内媒体全方位对活动进行宣传报道;三是两区公安分局统筹安排属地派出所、治安、交巡警等协调监督活动期间周边交通管理、安全保卫、消防管理等工作;四是两区市场监管局在活动期间严格进行监督管理,确保活动得以平稳开展;五是解放碑CBD管委会、杨家坪商圈管委会对于活动场地以及场地的用水、用电等给予了大力支持,确保了活动正常开展。各级职能部门和执行单位的通力配合,最终确保了本次活动顺利圆满的举行。

(二)宣传扎实有力,全方位报道深入人心。

结合疫情所带来的新推广方式和新消费群体的消费习惯和信息获取渠道,本次“一会一节”宣传更加注重线上传播,通过图文、音频、视频、长图、H5等多种载体,开展抖音直播推介互动、线上晒美照大赛、“惠游重庆”都市旅游节专区等多种线上互动,激发线上用户参与,引导其线下观展为现场引流:

一是在官方微信“爱恋世界”上进行参展景区景点的推介、惠民政策的发布和“一会一节”相关主题宣传,重庆文艺广播频率每天口播展会相关消息,使活动传播效果得到进一步扩大;

二是与重报新闻旅游集团合作,在主流媒体“重庆日报”“重庆晨报”“上游新闻”本地热门旅游微信号“周末去哪儿”等发布“一会一节”活动信息,并在上游新闻首页投放焦点图广告,进一步扩大活动影响力,据不完全统计,累计曝光量近百万人次;

三是启动仪式当天,邀请搜狐视频旅游达人现场逛展直播,直播时间近2小时,直播达人沉浸式现场体验,让上万在线用户更加直观了解活动情况,吸引其前往线下逛展;

四是活动期间中国网、中国旅游报、重庆日报、华龙网、重庆卫视、重庆文体娱乐频道、上游新闻、重庆文艺广播、渝中融媒体中心、九龙坡融媒体中心、大渝网、今日头条、网易重庆等20余央级、市级和区级主流媒体及行业媒体对本次活动进行了专访报道,发布活动新闻报道50余篇,极大地提升了活动影响力。


第26届重庆都市文化旅游节暨城际旅游交易会

The 26th Chongqing Urban Cultural Tourism Festival & Intercity Tourism Trade Fair 2022/03/25-03/27

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