乘上春天列车，共享诗和远方

本届“一会一节”以“乘上春天列车，共享诗和远方”为主题，紧紧围绕“开往春天的列车”文旅爆点，展现“都市旅游”亮点，发挥“一会一节”平台聚合作用，开启一次重庆的对外城市形象推广，扩大渝中母城文化影响力，发起一场重庆人回归母城的情感营销，带动全域文旅消费，促成了全国各地文旅行业与重庆文旅行业的亲密对话。

重庆市文化和旅游发展委员会党委书记、主任刘旗，中共重庆市渝中区委副书记、区政府区长左永祥，重庆市文化旅游委党委委员、二级巡视员谢宾，重庆市渝中区政府党组成员、副区长蔚传忠出席本届“一会一节”相关活动并参观展区。

本次活动共组织邀请到了日本国驻重庆总领事馆、意大利驻重庆总领事馆、埃塞俄比亚驻重庆总领事馆、巴基斯坦驻成都总领事馆、乌拉圭驻重庆总领事馆、匈牙利驻重庆总领事馆、日本一般财团法人大阪国际经济振兴中心上海代表处等7个外国领事机构、国际商协会驻国内办事机构；北京市、江苏省、浙江省、湖北省、四川省、贵州省、新疆维吾尔族自治区等10多个国内省市文旅主管部门；万州、涪陵、渝中、大渡口、江北、九龙坡、巴南、长寿、合川、大足、璧山、潼南、开州、梁平、武隆、城口、忠县、垫江、云阳、石柱、秀山、万盛共22个市内区县文旅主管部门，重庆公路运输集团、江北国际机场、轨道集团、渝中母城文化公司、山城巷、十八梯、四姑娘山、九寨沟、西江千户苗寨等300余家文旅企业、旅游景区景点赴渝参展推广；同期召开了2021城际旅游交易会、全国旅游产品（重庆）采购会，吸引了来自全国30余个省市自治区70余城市100余家旅行商400多名代表前来参会，遵义市播州区文化和旅游发展中心等单位开展了7场专题推介会；组织阿克苏等近20余省市地区在解放碑步行街中心舞台和观音桥步行街中心舞台轮番上演20多场精彩纷呈的展演活动；活动期间签订了6项文旅战略合作协议；解放碑、观音桥两地总展面积近2万平方米；展期三天现场意向订单金额约6000万元，共吸引45万市民及游客前往逛展，同比增长10%。

二、活动效果

本届“一会一节”突出文旅体融合互动，突出主题场景打造、沉浸式体验等创新举措，突出开放合作，使本届活动效果突出，亮点纷呈。

（一）创意主题场景打造，推动沉浸式体验创新发展

本届“一会一节”结合母城文化、“城门”元素，围绕中外多元文化、渝中特色非遗文化展示，打造一条创意艺术互动体验长廊。以“老城门”为设计原型，选取彩虹色彩打造“焕彩城门”，并运用可旋转设计生动演绎了老城门“九开八闭”之景，同时联动自贡灯会打造团队融入灯会风格的主题场景元素。在创意主题场景中设置展览展示空间，结合“城门”沿线景区景点、渝中特色文旅、母城非遗技艺，重点展示了山城巷、十八梯等渝中特色街区风貌及非遗传承技艺。同时融入国际文化元素，展示日本国、意大利、埃塞俄比亚、巴基斯坦、乌拉圭、匈牙利等国家人文风貌。这些主题场景打造，让市民体验到了母城文化和国内外文化元素，增强了活动的感染力和影响力。

（二）文旅体融合互动，系列特色活动掀起新高潮

本届“一会一节”，联动各区特色文旅景区景点和旅游企业，开展了系列活动：一是启动了第六届渝中区文化旅游（春夏）惠民消费季活动，本次消费季以“弘扬传统文化·保护非遗传承”为主题，历时5个月，涵盖传统非遗、艺术展演、线上文旅营销、文旅载体、文旅节会、文旅大赛等6大板块，设置了多达30项文化旅游精品活动；二是在2021城际旅游交易会上作“人文渝中”公共文化服务示范典范评选活动发布；三是在国泰广场举办“雾集”文化集市活动，通过线上线下一体化平台为地区音乐、舞蹈、喜剧、美食等文化产品提供面向全国、全世界的平台；四是开展“丈量”母城渝中特色景区考察及踩线活动，邀请旅行商、全国各大旅行社、市内外媒体代表等，实地考察湖广会馆、白象街、戴家巷、十八梯、山城步道、周公馆、红岩村等渝中特色文旅景点；五是开展“中国体彩杯”2021重庆佛图古关全民健身登山比赛，组织渝中区辖区机关干部、社会单位职工和社区群众组成的150支代表队参加了登山活动。

同时，为生动地展现各地民俗文化特色，让观展市民更直观地体验各地文旅魅力，本届“一会一节”期间，阿克苏、遵义、昭通、迪庆藏族自治州等国内20多个地区在解放碑、观音桥中心舞台向市民推介展演了民俗文化演艺、互动情景展演、沉浸氛围推介等。其中，在解放碑中心舞台开展了“剑门蜀道  女皇故里  熊猫家园  红色广元”广元文化旅游专场推介、2021春季“丝路古龟兹 神奇阿克苏”文化旅游专场推介、四川首批“天府旅游名县”宜宾市长宁县旅游专题推介等10余场展演；在观音桥开展了安逸走四川·巴适巴中游专场推介、“凉爽利川  康养胜地”利川文化旅游推介、“平安顺利·幸福安康”陕西安康走进重庆文化旅游专场推介等10余场特色展演。此外，由新女报组织历届的重庆小姐着山水城市主题华服走秀也让市民耳目一新。

（三）开放合作更加深化，开创共赢新局面

本届“一会一节”积极融入新发展格局，深化对内对外开放，开展了系列文旅产业战略合作。一是深化川渝旅游战略合作。紧紧抓住成渝地区双城经济圈建设机遇，深入推动川渝两地旅游产业发展，规范两地旅游交通标志设置，健全道路旅游交通服务功能，提升旅游交通服务保障水平，四川省旅游协会与重庆市旅游和文化协会签订了川渝共同编制《旅游交通标志设置规范》战略合作协议。二是开展城际文旅战略合作。同期举办的2021城际旅游交易会围绕新型文化旅游业态、文旅发展新格局、红色旅游发展创新等方面进行深入探讨，加快推动区域文化旅游合作。渝中区、四川省攀枝花市米易县、红岩联线、长江索道分别开展了文旅推介；十八梯、山城巷、渝中母城文化发展公司进行了渝中文旅资源招商推介，发起成立了红色文化旅游联盟，签订了红色旅游项目合作和旅游行业友好协会合作协议，发布了重庆红色旅游精品线路。此外，渝中区人民政府、重庆市旅投集团、高力国际签订了三方文旅战略合作协议；新疆阿克苏地区分别与重庆中国国际旅行社有限责任公司、重庆西美国际旅行社有限公司、重庆博众国际旅行社有限公司签订框架协议；广元市文化广播电视和旅游局与南川区文化和旅游发展委员会签订“关于共同推进文旅协同发展战略合作协议”。三是开展红色文旅交流。文旅行业专家紧紧围绕红色旅游创新发展、提升红色旅游产品质量、推进红色旅游产业发展主题，深入展开了互动交流，进一步促进了各地红色旅游文化的合作。四是本着搭建平台、资源共享的原则，同期还举行了全国旅游产品（重庆）采购会，组织全国100家旅行社代表参加对重庆旅游产品的集中采购。五是开展国际文旅交流。7个外国领事机构、国际商协会驻国内办事机构主要负责人亲自参加“一会一节”启动仪式，深入交流了重庆与各国文旅合作的途径。

（四）文旅消费动能进一步释放，文旅利民惠民力度大

本届“一会一节”期间各大景区景点、旅游机构及旅行社均推出了特价线路、优惠折扣、半价钜惠、免费游等回馈广大市民游客。如：甘孜州内所有收费景区6月1日前对重庆游客（凭身份证）门票均5折优惠；宜宾七洞沟景区，3月6日-4月30日期间，转发七洞沟微信公众号文章，可免费获得门票1张且景区内各单个项目半价优惠（喊泉、观光车除外）；巴中大关山海洞景区，4月10日-9月30日试运营期间景区原价188元的门票活动特价4.8折优惠，仅售90元/人；开州汉丰湖、举子园、刘伯承同志纪念馆活动期间均免门票，石宝寨现场发放门票5折优惠券，蚩尤九黎城+摩围山终生卡特价299元等。

（五）宣传推广互动造势，活动的影响力进一步提升

本届“一会一节”活动在宣传上利用全媒体矩阵，通过图文、音频、视频、长图、H5等多种载体，以动态新闻、专题系列报道、专题采访等形式，引导主流媒体深度报道、融媒体实现全覆盖。一是活动开展前半个月，在市文旅委官方微信号、惠游重庆、渝中文旅、以及“一会一节”官方微信号上推出预热宣传稿件，总阅读量超3万人次；二是联动抖音视频拍摄制作团队、搜狐文旅自媒体大V、旅游达人等，拍摄制作专题短视频；三是与腾讯重庆区域发展部合作，邀请到近10名外事办、重点省市及我市区县文化旅游委负责人，现场参与短视频录制为城市旅游代言，并通过微信朋友圈广告、腾讯新闻APP信息流、腾讯重庆/探城视频号进行精准推流，曝光量达100万人次；四是活动期间，新华网、新华社、中新社、中国网、光明网、国际商报、重庆日报、华龙网、重庆电视台、上游新闻、重庆交通广播、重庆文艺广播、重庆旅游网、渝中融媒体中心、界面新闻、腾讯新闻、今日头条、搜狐旅游等20余央级、市级和区级主流媒体及行业媒体进行了跟踪报道，发布活动新闻报道近100篇，极大地提升了活动影响力。

（六）市场化专业化探出新路，助推活动再上新台阶

在市场化方面：活动筹备期间，在市文旅委、渝中区政府、江北区政府等有关部门的全力支持下，紧紧抓住后疫情时代文旅企业快速复苏愿望，积极招商招展，共招引展商300多家，取得了明显成效。活动期间，全力做好各项活动的服务工作，确保了本届“一会一节”丰富多彩、安全稳定，促进扩大文旅消费效果良好，做到了政府、参展商、市民游客三满意。在专业化方面：我会与北京、江苏、浙江、湖北、四川、贵州等全国各省市地区文旅委保持密切联系，在布展策展中充分依靠专业会展公司技术优势，通力合作，从活动方案制定、展场搭建、策划创新、专业服务等方面，均体现了很高的专业水准，助推“一会一节”活动专业化水平再上了一个新台阶，得到了有关领导的充分肯定。

（七）活动组织保障有力，确保活动顺利展开

市区领导高度重视“一会一节”活动的筹备及举办工作，市文旅委、渝中区政府、江北区政府主要领导、分管领导多次听取活动筹备情况汇报，并对活动方案、展会筹备、展场布置、客商邀请、疫情防控、安全稳定等工作进行指导。对活动的安全稳定、疫情防控等工作提出了明确要求，肯定和赞许了活动效果。市区有关部门协同联动，文旅、商务、公安、市场监管及商圈办等部门通力配合，在简化活动审批程序、展场规划布局、执法检查、维护活动安全稳定等方面均给予便利，确保了活动顺利开展。